ГЕНЕРАТИВНЫЙ ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ: ЯЗЫКОВЫЕ СДВИГИ И ТРАНСФОРМАЦИЯ ГОЛОСА БРЕНДА

Аннотация

В статье рассматривается, как генеративное переформулирование изменяет языковую организацию рекламного сообщения и способы реализации его убеждающей функции. Актуальность исследования обусловлена активным внедрением генеративных моделей в рекламный копирайтинг и риском стилистического выравнивания контента при масштабном производстве. Цель работы — выявить различия между исходными рекламными публикациями и созданными на их основе ИИ-версиями по трем группам показателей: образной насыщенности и метафоризации, стратегиям убеждения и маркерам голоса бренда. Материал включает 40 англоязычных сообщений из официальных аккаунтов брендов и 40 сопоставимых с ними сгенерированных текстов, в которых сохранялись фактическое содержание и коммуникативная задача. Применены контент-анализ, ручное кодирование и парное статистическое сопоставление. Установлено, что ИИ-версии характеризуются более высокой концентрацией сенсорно-оценочной лексики, более частым последовательным перечислением преимуществ и большей синтаксической развернутостью. Одновременно в них реже встречаются прямые призывы, маркеры срочности, фрагментированные конструкции, разговорная лексика, эмодзи и экспрессивная пунктуация. Полученные данные свидетельствуют о смещении способа воздействия от прямого побуждения к более развернутой презентации выгод. Сделан вывод, что применение генеративного ИИ упрощает масштабирование рекламного контента, но при отсутствии четко заданных стилевых параметров может ослаблять индивидуальные признаки голоса бренда.