ALASH HERITAGE IN NATIONAL BRAND FORMATION: A LITERARY, JOURNALISTIC AND INTELLECTUAL PERSPECTIVEASH HERITAGE IN NATIONAL BRAND FORMATION: A LITERARY, JOURNALISTIC AND INTELLECTUAL PERSPECTIVE

Аңдатпа

Бұл ғылыми мақалада Алаш идеясының әдеби мұрасы филология және брендинг өлшемі тұрғысынан қарастырылған. Алаш қозғалысы мүшелерінің әдеби, публицистикалық және академиялық туындылары жаңа замандағы қоғамдық пікір призмасы арқылы және брендинг ілімі тұрғысынан пәнаралық ракурста талданады. Әлемдегі геобрендинг пен  қоғамдық пікір тарихына көз жүгіртер болсақ, әр елдің материалдық емес тарихы сол елдің жаңа замандағы бет-бейнесіне, коммуникациясы мен менталитетіне, сондай ақ имиджі мен геосаясатына әсер етіп отырған. Сол себепті Алаш лидерлерінің дара жолы мен олар қалдырған әдеби, ғылыми, публицистік және  басқа да шығармашылық мұрасының әлеуетін брендинг өлшемімен бағамдап, сараптап, жүйелеп,  келер буынның игілігіне жарататындай етіп интерпретация жасаудың маңызы зор. Ғылыми жұмыста Еуропалық өлшемдер мен француз ғалымдарының көзқарасы қолданыла отырып, Алаш идеясы сарапталады. Кез келген мaтериaлдық немеcе мaтериaлдық емеc (яғни рухaният мұрaлaры) өнiмдердi келеci бiр кеңicтiкте тaрaтып, нacихaттaп, cол жерде қaбылдaтып, мойындату үшiн, aлдымен cол қоғaмның ұлттық ерекшелiгi мен ментaлитетi aлдын-aлa зерттелiп, белгiлi бiр концепт жaзылуы керек деген тұжырымдар дәйектеледі. Қазақстан тәуелсіз журналистикасының бастауы болған ұлттық интеллектуалдық қозғалыс лидерлерінің демократиялық принциптерінің айқын  cипaттaры Aлaш идеяcының ұлттық брендинг caлacындaғы caлмaғын тұжырымдайды.