ALASH HERITAGE IN NATIONAL BRAND FORMATION: A LITERARY, JOURNALISTIC AND INTELLECTUAL PERSPECTIVEASH HERITAGE IN NATIONAL BRAND FORMATION: A LITERARY, JOURNALISTIC AND INTELLECTUAL PERSPECTIVE

Аннотация

Настоящая научная статья анализирует литературное наследие идеи Алаш с позиций филологии и брендинга. В этом междисциплинарной научной статье национальная идея, отражённая в корпусе литературных, публицистических и академических текстов, оставленных представителями движения Алаш, анализируется через призму общественного мнения современности и с точки зрения теории брендинга. Если обратиться к истории геобрендинга и общественного мнения в мире, можно увидеть, что нематериальное наследие каждой страны оказывает влияние на её современный облик, коммуникационные практики и менталитет, а также на имидж и даже геополитику. В этой связи особое значение приобретает оценка, анализ и систематизация уникального пути лидеров Алаш и потенциала оставленного ими литературного, научного, публицистического и иного творческого наследия с позиции брендинга, а также его интерпретация таким образом, чтобы оно служило на благо будущих поколений. В работе проводится анализ идеи Алаша с использованием европейских оценочных подходов и взглядов французских исследователей. Обосновывается вывод о том, что для распространения и продвижения любого материального или нематериального наследия в новом пространстве, их успешного восприятия и принятия обществом необходимо предварительное исследование национальной специфики и менталитета данного общества, а также разработка определённой концептуальной модели. Чёткие характеристики демократических принципов лидеров национального интеллектуального движения, ставшего истоком независимой журналистики Казахстана, позволяют определить значимость идеи Алаш в сфере национального брендинга.